Apple’dan Facebook’a darbe! Rekor gelir kaybı yaşayacak
Facebook’un ana şirketi Meta, Apple’ın geçen yıl yaptığı küçük ancak tesirli bir değişiklik nedeniyle bu yıl 10 milyar dolar kaybedecek. Toplumsal medya devi tarafından düzenlenen dördüncü çeyrek yarar konferansı görüşmesinde, “iOS‘un genel olarak 2022’de işimiz üzerindeki tesiri 10 milyar dolar civarında.” sözleri kullanıldı.
Nisan 2021’de Apple, iOS 14.5 güncellemesiyle takip etme konusunda tüm yetkiyi kullanıcıya verdi. Bu müsaade, Facebook uygulamalarının binlerce iOS kullanıcısını takip etmesini engelledi ve Meta CFO David Wehner, Facebook’un reklam gelirine büyük ziyan verdiğini söyledi.
Facebook, Apple yüzünden 10 milyar dolar kaybedecek
Meta’nın birincil gelir kaynağı, dünyanın en büyük toplumsal platformlarından kimilerini (Facebook, Instagram ve WhatsApp) işletmesinden elde ettiği devasa kullanıcı bilgileri veritabanına dayanan reklamcılık kısmıdır.
Apple, kullanıcılara bu uygulamaları öbür uygulamalarda izlemelerini engelleme seçeneği sunduğunda, Facebook için reklam datalarını toplamanın birincil yolunu ortadan kaldırdı. Değişiklik, Apple’ın Nisan 2021’de başlatılan iOS 14.5 güncellemesinin bir kesimi olarak geldi ve uygulama yayıncılarını, reklam satışları için davranışı izlemek için müsaade isteyen açılır pencere eklemeye zorladı.
Kullanıcılar iOS aygıtlarında bu seçeneği devre dışı bırakırsa Apple, o uygulamanın reklamcılar tarafından çeşitli bilgileri toplamasını mahzurlar.
Birinci raporlara nazaran, güncellemeyi indiren iPhone kullanıcılarının %95’inden fazlası reklam izlemeyi devre dışı bırakıyordu. Meta’nın kestirimine nazaran bu, reklam gelirinin önümüzdeki yıl 10 milyar dolar kaybetmesine sebep olacak.
“Reklam gelirlerindeki düşüş konusunda kesin olamayız, bu yalnızca bir kestirim. Tesirleri azaltmak için çok çalışıyoruz ve reklamları, kullanıcılar için hem daha alakalı hem de daha tesirli hale getirmeye çalışıyoruz.”
Facebook ayrıyeten kullanıcı sayısında birinci sefer düşüş olduğunu bildirdi ve bunun sonucunda ana şirket Meta’nın payı büyük bir darbe aldı: Pay başına %25 kadar düşerek 323 dolardan 245 dolara geriledi ve bir gecede piyasa kıymetinden 230 milyar doları sildi.
Apple’ın iOS 14.5 ile aldığı uygulama takip kararı ve Meta’nın iş gelirleri hakkındaki görüşlerinizi yorumlar kısmında ve SDN Forum‘da bizimle paylaşabilirsiniz.
